19 maja 2009 w Szkole Głównej Handlowej odbyła się pierwsza edycja VIDEOADcamp. Spotkanie przyciągnęło około 80 osób. Części chętnych musieliśmy odmówić z powodu limitu miejsc. Na szczęście przeprowadziliśmy transmisję na żywo w Internecie z możliwością zadawania pytań przez czat.
Przebieg spotkania
8:30 Rozpoczynamy przygotowania sali i zaczynają się schodzić pierwsi uczestnicy
10:10 Mamy małe opóźnienie. Pierwszy VIDEOADcamp zostaje zainicjowany prezentacją Marcina Olszewskiego z V2Media, która wprowadza nas w świat reklamy wideo w Internecie
Marcin Olszewski – Dyrektor zarządzający oraz pomysłodawca i współtwórca V2Media – pierwszej w Polsce sieci internetowej reklamy video. Od 3 lat związany z grupą ARBOmedia AG, gdzie piastował stanowisko m.in. Agency Sales Managera w sieci ARBOnetwork. Współpracował przy kampaniach dla takich klientów jak: Reebok, Adidas, Opel czy Knorr. Pasjonat pływania, blogger i fan interaktywnego video |
W swojej prezentacji wymienia i podaje przykłady wszystkich formatów reklamy wideo, z jakimi możemy się spotkać w Internecie. Wideo w displayu to najbardziej standardowa forma, która jest znana od dawna. Film wideo z dźwiękiem wyświetla się w placementach przeznaczonych na zwykłą reklamę graficzną. Player we flashu daje nam możliwość zatrzymania, ponownego odtworzenia oraz wyłączenia/włączenia dźwięku. Kolejną “rodziną” są spoty reklamowe emitowane na warstwie. Jest to inwazyjna forma, która wzbudza dużo kontrowersji w aspekcie afery w UOKiK w sprawie pop-up’ów i toplayerów. Reklama wideo może także pojawiać się także przed (pre-roll) lub (post-roll) filmikiem, który chcemy obejrzeć. Na wrzuta.pl pre-rolle są dość popularne. Dalej należy nadmienić virale, które mniej lub bardziej bezpośrednio reklamują dany produkt lub markę. Na końcu Marcin wspomniał o wideo w GoogleAdSense, czyli reklamach wideo emitowanych w model CPC, CPA . Na rodzimym rynku pojawił się ostatnio AdVideo od Afilo, który działa na podobnej zasadzie. W prezentacji zabrakło wzmianki na temat overlayów prawdopodobnie z tego powodu, że nie jest to format reklamy wideo, a jedynie sposób monetyzacji kontentu wideo. Marcinowi należą się dodatkowe brawa za autoironię oraz wyświetlenie bloopers z filmu promującego V2Media.
10:50 Następnym prelegentem jest Kamil Dmowski z Heureki. Opowiada o śmiesznych filmikach w marketingu wirusowym
Kamil Dmowski – Head of Interactive Marketing, Heureka – Od 7 lat zajmuje się wykorzystaniem internetu w komunikacji marketingowej. W Heurece kieruje działem Digital Interactive Marketing, gdzie zrealizował kilkadziesiąt projektów dla klientów różnych branż, w tym: kosmetyczna, finansowa, motoryzacyjna, farmaceutyczna, e-commerce, FMCG. Jego doświadczenie obejmuje: zarządzanie projektem, zespołem, relacjami z klientem, strategie, business development, marketing interaktywny, angażująca komunikacja, emarketing, nowe media, ePR, social media, WOMM, buzz marketing, marketing szeptany, społeczności, web 2.0, strategie e-marketing, viral, guerrilla online, widgets, advertainment, social advertising, event online, social shopping. |
Zabawne wideo rządzi się innymi prawami i często próby agencji, które usiłują stworzyć virala kończą się niepowodzeniem. Na stworzenie fajnego filmiku recepty nie ma. Kamil mówi, że nie tylko pomysł, lecz także odwaga jest potrzebna. Podczas dyskusji poruszony jest wątek wizerunku firm. Czy mogą one ucierpieć w przypadku parodii własnej reklamy? (Słynny kazus z pożyczką BPH lub Motoroli z Erą Omnix). Ciężko odpowiedzieć na to pytanie jednoznacznie, jednak wydaje mi się, że taki viral może przynieść bardzo pozytywne skutki dla firmy. Klientom dany produkt będzie kojarzył się dobrze, ponieważ będą mieli oni zakonotowane dobre emocje związane z parodią reklamy, dlatego tym chętniej dokonają zakupu lub skorzystają z usług reklamowanego przedsiębiorstwa.
11:40 Obsuwa się nam powiększa… Ale przerwę na ciasteczka i wodę zrobić trzeba
!
11:50 Po przerwie o citylajf.pl opowiada nam Anna Sakowicz z Mindshare
Anna Sakowicz – partner invention, Mindshare – Absolwentka Szkoły Głównej Handlowej (kierunek “Finanse i Bankowość”) oraz Podyplomowych Studiów “Marketingu i Strategii Marketingowych” organizowanych przez SGH. Obecnie słuchacz Programu rozwoju umiejętności menedżerskich “Management 2009T”organizowanego przez ICAN (dawniej Canadian International Management Institute). Z domem mediowym Mindshare związana od 2000 roku gdzie byla m.in. odpowiedzialna za utworzenie i dynamiczny rozwój specjalistycznego działu internetowego agencji. Obecnie odpowiada za nadzór nad strategicznym i kreatywnym planowaniem komunikacji we wszystkich mediach. |
Citylajf.pl to produkcja sponsorowaną przez Mazdę i LG. Serial stworzono pod product placement. Szczerość jest tym, co wyróżnia citylajf.pl na tle innych seriali tego typu. Od samego początku przyznano, że serial wspierany jest przez Mazdę i LG. Przewaga citylajf.pl polega również na tym, że wykorzystano w nim zalety Internetu. W momencie, gdy na ekranie pojawia się produkt któregoś ze sponsorów, możemy go kliknąć, co przekieruje nas na specjalnie przygotowany landing page.
12:40 Kolejne wystąpienie należy do Marcina Męczkowskiego z A2 Multimedia, który nakreśla plany rozwoju tivi.pl
Marcin Męczkowski – dyrektor programowy, członek zarządu, A2Multimedia – Urodzony w 1970r., reżyser, project manager – wieloletni pracownik ATM GRUPA SA, współtwórca programów typu reality show, seriali i form animacyjnych. Współtwórca studia animacji Virtual Magic i jeden z pierwszych w Polsce reżyserów animacji w systemie Motion Capture – “Saloon Gier” (TVP1), “Szopka Noworoczna 2005″ (TVP1), “Kajko i Kokosz”. Obecnie członek zarządu A2multimedia – spółki powołanej przez AGORA SA i ATM GRUPA SA – specjalizującej się w produkcji formatów video do Internetu. |
Marcina przedstawia nowy projekt – Akademiki 2009. Ma to być program typu reality show na zasadzie: 4 pokoje , 4 uczelnie, 4 akademiki i przede wszystkim 4 konkurujące ze sobą ekipy. Przedsięwzięcie jest unikalne na skalę światową, dlatego z zaciekawaniem będziemy śledzić losy projektu i mamy nadzieję, że wśród akademików znajdą się Sabinki, Hermes lub Grosik
13:20 Marcin prowadzi prezentację na tyle elastycznie, że jest stanie ją skrócić, dzięki czemu kończymy “prawie” o czasie
Patroni medialni:
Partnerzy technologiczni:
Organizatorzy:
Studenckie Koło Naukowe Informatyki SGH w składzie
- Aleksander Sękowski
- Adrian Kielich
- Bartosz Goździk
- Piotr Łopaciuk
- Leszek Rycharski